EE.UU.: Ticketmaster implementa un nuevo servicio de venta de entradas para livestreaming

Dune Gerin. Industrias culturales /Música 
En febrero de 2021, Ticketmaster, empresa estadounidense especializada en la venta y distribución de entradas para espectáculos, anunció el lanzamiento de unnuevo servicio mundial de venta de entradas en línea, dedicado exclusivamente a las transmisiones en directo (livestreams).
Este proyectosurgió después de que se vendieran más de 125.000 entradas para un concierto virtual de Niall Horan en el Reino Unido, con fans conectados desde más de 150 países diferentes. Otros artistas, como RBD, Megan Thee Stallion, Mika, Glass Animals o Dermot Kennedy, han tenido un éxito similar. De hecho, el aumento de estas ventas demuestra la tendencia actual a la aceleración de la implicación de la celebración de eventos virtuales, así como la predisposición de los fans a pagar por acceder a ver a sus artistas favoritos a través de la pantalla, como consecuencia principalmente de la crisis sanitaria de la Covid-19.
La nueva tecnología de Ticketmaster permite a los artistas vender entradas para eventos en directo a gran escala, así como aceptar donaciones. Hasta la fecha, este nuevo servicio está disponible en más de 10 idiomas y 135 monedas diferentes. Por otro lado, los artistas podrán elegir la plataforma tecnológica que deseen para su presentación, como por ejemplo, emitir directamente a través de su propia página web. Además, el servicio también puede conectarse a cualquier proveedor de servicios de streaming de terceros. Por último, la ventaja más importante de este nuevo servicio es la posibilidad de que los fans se conecten sin límites geográficos, de zona horaria o de capacidad.
Según lo señalado por Ticketmaster, el objetivo del lanzamiento es trabajar con los artistas para facilitar a los espectadores la experiencia de la música en directo. Actualmente, ya se han vendido entradas para livestreams en más de 180 países.
Tras la implantación de este nuevo sistema de venta de entradas, el vicepresidente ejecutivo de Global Music ha declarado que “(…) La belleza de los espectáculos virtuales es que estamos viendo una visualización global: las actuaciones en Londres o Los Ángeles están vendiendo entradas a público en Nueva Zelanda, España o Singapur, está revolucionando la forma en que los artistas pueden conectarse. Nada reemplazará la experiencia en vivo, pero esto representa una nueva forma de entretenimiento con sus propias recompensas, y definitivamente es algo que permanecerá en los próximos años”.
 
Fuentes: Industria musical (Ticketmaster anuncia plataforma de ticketing exclusiva para livestreaming), Printzblog (Ticketmaster déploie un service de billetterie pour les livestream), Music Business Worldwide (Ticketmaster launches global livestream ticketing service), Access All Areas (Ticketmaster creates division to run new livestream show service), Music week (Ticketmaster launches global livestream platform), Ticketing Business News (Ticketmaster rolls out livestream ticketing service).​