Encuesta de tendencias de medios digitales en Estados Unidos para 2018
Lorenzo Martínez Ibánez.
Se ha publicado el 19 de marzo la “Deloitte’s 2018 Digital Media Trends Survey”, la duodécima edición anual de la encuesta de Deloitte, anteriormente llamada «Digital Democracy Survey”, por la cual se ha realizado una encuesta en línea desde noviembre de 2017 sobre los servicios de televisión y vídeo en streaming. Esta encuesta ha reflejado que en la actualidad los estadounidenses están aumentando las suscripciones a los servicios de vídeo en streaming, pagando una estimación de 1,62 mil millones de euros al mes (cerca de 2 mil millones de dólares) en suscripciones a servicios como Netflix, Hulu y Amazon.
De acuerdo a la encuesta, en la actualidad el 55% de los hogares de Estados Unidos tienen una suscripción a un servicio de vídeo en streaming, subiendo desde el 10% que se daba en el año 2009. La encuesta apunta que los estadounidenses dedican 38 horas a la semana a visualizar contenido de video, de las cuales el 39% se transmite por streaming y el 61% a través de la televisión en directo. En el estudio, las estadísticas se realizan separando a los usuarios por edades, apareciendo boomers (menores de 14 años), generation z (edades comprendidas entre 14 y 20 años), millenials (entre 21 y 34), generation X (entre 35 y 51) y matures (mayores de 51). Para el público más joven, la visualización en streaming condensa la mayor parte de las visualizaciones por contra al público de edad más avanzada, por ejemplo las personas de la generation z ven 22 horas de vídeo en streaming a la semana frente a 16 horas de televisión tradicional.
Por otra parte, la encuesta resalta una caída en las suscripciones de televisión de pago, apuntando que el 63% de los hogares estadounidenses se suscribió a un servicio tradicional de cable, satélite o telecomunicaciones, frente a un 74% en 2016. En este caso, las pérdidas ante la televisión de pago son especialmente pronunciadas entre el público de menor edad, destacando que el 22% de los millennials afirman no haber suscrito nunca un servicio de televisión de pago.
Es de destacar la plasmación en la encuesta de la preocupación de los estadounidenses sobre el control de sus datos en internet, resaltando que el 69% de los consumidores estadounidenses afirma que las empresas deberían hacer mayores esfuerzos para proteger sus datos personales, y el 93% cree que deberían poder suprimir sus datos en internet cuando lo deseen.
Finalmente, señalar como conclusión que el fenómeno actual de rápido crecimiento de estos servicios, así como la alta calidad de contenido original, ha creado una enorme oportunidad para monetizar el entorno de vídeo en streaming en 2018.
Fuente: Deloitte, Variety.
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