El informe de una consultora refleja un incremento en EEUU del 53% de los ingresos por publicidad en podcast
Patricia Muñiz de la Oliva.
El 3 de junio de 2019, la consultora Price Waterhouse Coopers publicaba el informe “FY 2018 Podcast Ad Revenue Study” elaborado junto con IAB’s Audio Industry Working Group. Dicho informe refleja, que en 2018 se produjo un incremento del 53% con respecto a 2016 (hasta los 479 millones de dólares – unos 423 millones de euros) en los ingresos por publicidad en podcast en EEUU, vaticinando una cifra de 1.000 millones de dólares (884 millones de euros) para 2021.
El informe muestra la procedencia de los ingresos en función del tipo de anuncio, el tipo de campaña que se pretendía realizar, el modelo de precios, por el género de programa, por la longitud del anuncio y por la categoría de negocio anunciado.
En primer lugar, respecto a los medios a través de los cuales la publicidad se inserta en el contenido de audio, la inserción automática tuvo un incremento respecto a 2017 de 7.1% y los anuncios editados que se insertan dentro del podcast como parte del contenido tuvieron el mismo porcentaje, pero en este caso de descenso. Los primeros constituyen el 48.8% del total y los segundos un 51.2%.
En cuanto al tipo de campaña, los anuncios para el conocimiento de marca (Brand Awareness), junto con los espacios patrocinados por las marcas (Branded Content) siguen creciendo como la opción preferida por los anunciantes para llegar a su audiencia. Por tipo de anuncio, los recitados por los invitados continúan siendo los preferidos, representando un poco menos de dos tercios, constituyendo el tercio restante pre producidos y leídos por el propio anunciante.
Respecto a los medios de compra del espacio publicitario, el método basado en las cifras cuatrimestrales es el más común, ascendiendo al 38.2%, seguido de remanente/ transaccional/disperso con un 33.8%. De los ingresos por las opciones de compra disponibles para el anunciante para adaptarse a diversas estrategias de presupuesto, la opción mayoritaria es por descarga verificada del podcast, con un 85.7%. En cuanto a la longitud de los anuncios, el 30% de ellos tuvieron una longitud de 60 segundos, seguido de un 27% para 90 segundos.
Finalmente, en cuanto al género del podcast, los cinco primeros géneros que más ingresos produjeron (65.7%) fueron las noticias y hechos de actualidad, comedia, negocios, educación y artes y entretenimiento.
Fuentes: Billboard, FY 2018 Podcast Ad Revenue Study (June 2019).
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