El podcast crece y se posiciona como objetivo de inversión del sector musical
Patricia Muñiz de la Oliva.
El 5 de junio de 2019, la revista Music&Copyright publicaba un artículo en el que informaba sobre el valor y la inversión que las productoras musicales y los operadores de streaming ven en el formato de escucha de podcast. Si hace unos días el Instituto Autor se hacía eco de los ingresos por publicidad que está reportando en EEUU esta modalidad de escucha (53% más que en 2017), ahora se confirman también la tendencia, interés e inversión de la industria musical y de los operadores de streaming en este tipo de formato.
El artículo comienza por comentar las alianzas a las que están llegando los grandes grupos editoriales musicales (SME, WMG y UMG) con compañías grandes e incipientes desarrolladoras de podcast, para a continuación señalar que este formato permite escuchar la opinión de primera mano de artistas y músicos.
El auge del formato podcast ha hecho que entren a competir en este mercado también las operadoras de servicios de streaming como Spotify, que ya ha adquirido dos productoras y una prestadora de servicios de alojamiento. La compañía espera, según las tendencias actuales, que más de un quinto de todas las escuchas de la plataforma no sean de contenido musical, y señala que los usuarios de podcast pasan casi el doble tiempo en la plataforma y escuchan más música que los usuarios exclusivos de música.
Las grandes editoras musicales y sus compañías subsidiarias quieren utilizar este sector en crecimiento para desarrollar mejor su comunicación con la audiencia, ya que se ha podido demostrar que los podcast tienen una alta tasa de fidelidad y que son capaces de incrementar el segmento de escuchantes de un perfil más culto o instruido. Se valora el contenido que permite un acceso fácil al trabajo de los artistas.
La revista también remarca los números y las previsiones de crecimiento de los ingresos por publicidad de este sector, estimando una tasa compuesta de crecimiento anual del 30.2% hasta 2023 siendo el ingreso total estimado en 3.970 millones de dólares (unos 3.540 millones de euros). Las plataformas de streaming como ya se ha mencionado más arriba, no se quedan atrás; Spotify informó que tiene ya tiene licenciados 14 programas de podcast y ya prepara inversiones para ofrecer contenido exclusivo con el objetivo de adecuar la programación a sus audiencias.
La tendencia al alza del valor del podcast en el mercado es evidente, no solo por las cifras que se presentan y su valor económico, sino por la calidad del contenido que ofrecen, permitiendo a autores, artistas y músicos en general dar a conocer su trabajo de una forma más personal y atendiendo a públicos específicos.
Fuente: Revista Music&Copyright de 5 de junio 2019, Instituto Autor (El informe de una consultora refleja un incremento en EEUU del 53% de los ingresos por publicidad en podcast).
Spanish