España: La inversión publicitaria crece durante el primer semestre del año 2021

  • 27 Ago, 2021
  • Instituto Autor
España

Lucía Espinosa.

El 23 de julio de 2021, InfoAdex, empresa proveedora de información relativa a la actividad publicitaria en España, informó sobre las cifras resultantes de la inversión publicitaria en el primer semestre del año 2021.

Como señala la nota de prensa, la inversión publicitaria aumentó un 18,4% frente a el mismo período del año anterior, la cual se refleja en una inversión de 2.484,4 millones de euros, a diferencia de lo sucedido en el primer semestre del año anterior en donde se reportó una disminución de un 27,9%, registrando una cifra de 2.158,1 millones de euros, como informó el Instituto Autor.

Además, InfoAdex destaca el crecimiento en el mes de junio del año 2021, donde la inversión aumentó un 33,4% pasando de 396,4 millones de euros generados en el año 2020 a 528,8 millones de euros en el mes de junio del año 2021.

En ese sentido, la nota de prensa desglosa el resultado de las inversiones publicitarias en cada uno de los sectores en particular. Concretamente, informa que el sector digital es el que ocupa el primer lugar en la inversión publicitaria reportando un incremento del 20,1%, el cual se tradujo en 1.123,4 millones de euros. A su vez, menciona que Websites encabezaron las inversiones publicitarias con un 35,8% seguida de las Redes Sociales con un 15,6% y Search con un crecimiento de un 8,7%. Al respecto, cabe destacar, que el sector digital también fue el ámbito que ocupó el primer puesto en la inversión publicitaria en el año 2020, con una cifra que se tradujo en 993,9 millones de euros. Sin perjuicio de ello, la inversión sufrió una caída de un 14,3% en comparación con las inversiones generadas en el mismo período del año 2019.

De conformidad con lo señalado anteriormente, el segundo lugar en inversión es ocupado por el sector de la televisión reportando un crecimiento de un 22,9% resultando una cifra de 873,7 millones de euros, cifra superior a la informada en el año anterior situada en 710,8 millones de euros.

En ese sentido, InfoAdex informó que durante el primer semestre del año 2021 la inversión publicitaria del grupo de televisiones nacionales en abierto aumentó un 22,1% alcanzando los 780,4 millones de euros y situando su cuota de mercado en el 89,3%. A su vez, la televisión autonómica aumentó un 28,8% alcanzando los 38,5 millones de euros frente a los 31,9 millones de euros registrados en el año 2020. Finalmente, los canales de pago han crecido un 37,2% resultando una cifra de inversión de 53,7 millones a diferencia de los 39,1 millones reportados en el año anterior. La cuota de mercado representa el 6,1% del mercado.

Por otra parte, en relación con las categorías restantes, InfoAdex señaló que la ocupa el tercer puesto en la inversión publicitaria con 190,1 millones de euros a diferencia de los 165 millones de euros reportados el año anterior. Por su parte, los diarios ocupan la cuarta posición, reportando 143,3 millones de euros frente a los 129,4 millones de euros registrados durante el año 2020, mientras que las revistas registran un incremento de un 14,3% se inversión publicitaria.

Por último, InfoAdex destaca que la industria del cine es la que se ha visto perjudicada en mayor medida, con una disminución de 65,7% respecto al año 2020, reportando una cifra de 1,7 millones de euros. Cabe mencionar, que durante el año 2020 el sector del cine también fue el más afectado por la crisis de la covid-19, cayendo un 60,7% las inversiones respecto al mismo periodo del año 2019, derivado del cierre temporal de las salas de cine durante marzo del año 2020.

Fuentes: InfoAdex (La inversión publicitaria crece un 18,4% en el primer semestre de 2021), europapress (La inversión publicitaria crece un 18,4% en el primer semestre de 2021, según InfoAdex), Instituto Autor (España: Varios estudios reflejan que la inversión publicitaria en la industria audiovisual disminuyó en la primera mitad del año 2020).

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